當(dāng)上海東方體育中心的燈光落下帷幕，觀眾們魚貫而出。在剛剛過(guò)去的三小時(shí)中，游戲玩家的呼喊聲、鼓掌聲、口哨聲不絕于耳。線下，來(lái)自全國(guó)各地的四千位勇士齊聚一堂，摩肩擦踵人頭涌動(dòng)，而線上，超過(guò)三千萬(wàn)的在線DNF玩家，產(chǎn)生了數(shù)以億計(jì)的玩家彈幕，“DNF十周年有我”等彈幕反復(fù)出現(xiàn)，直至刷屏。

DNF過(guò)去的十年，是不斷突破的十年。從最快突破百萬(wàn)同時(shí)在線，到生命力最為強(qiáng)盛的端游，DNF不僅承擔(dān)騰訊首個(gè)經(jīng)典游戲IP多形態(tài)探索的任務(wù)，更凝聚了最具影響力的玩家文化圈層。而擺在DNF當(dāng)下的問(wèn)題是，下一個(gè)十年，在玩家與官方的協(xié)同下，將會(huì)構(gòu)建出一個(gè)怎樣的阿拉德?

DNF十周年：玩家情感與游戲文化鋪就的熠熠星光

憑借AR技術(shù)，男鬼劍，男槍炮，賽麗亞等數(shù)個(gè)經(jīng)典人物坐著摩伽陀降臨DNF舞臺(tái)，讓這場(chǎng)狂歡派對(duì)正式拉開帷幕。作為十周年玩家派對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛很“DNF”。格蘭之森的樹木，西海岸邊的列車，記憶中的影像在舞臺(tái)與屏幕中一一演繹，而周圍認(rèn)識(shí)的、不認(rèn)識(shí)的人都在對(duì)著暗號(hào)：“江蘇一區(qū)，紅眼”“許愿清泉流響”“主C666，一腳八個(gè)9”“假豬套天下第一”。

在十周年盛典現(xiàn)場(chǎng)，我們才真正了解，玩家到底有多熱愛(ài)DNF。交響樂(lè)《風(fēng)一樣的勇士》《賽麗亞之歌》等游戲配樂(lè)緩緩奏響時(shí)，很多人拿起了手機(jī)，打給沒(méi)能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的朋友，分享曾經(jīng)的記憶與感動(dòng)。作為與玩家日日相伴的NPC，賽麗亞是許多人心中關(guān)于DNF的情感象征，而通過(guò)動(dòng)作捕捉技術(shù)與聲優(yōu)演繹，賽麗亞終于走出房間，游戲中的陪伴化為現(xiàn)實(shí)。

另一方面，這也是一場(chǎng)潮流者的派對(duì)。賽麗亞化身DJ打碟已然足夠令人激動(dòng)，而伴隨DJ律動(dòng)的旋律，身著華服的模特在光影下緩緩走出，由知名時(shí)尚品牌JDV定制、帶著濃厚DNF元素的服飾首次出現(xiàn)玩家眼前。同時(shí)，日本手辦三巨頭之一、曾經(jīng)打造魔法少女小圓等手辦的周邊廠商GSC，現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)DNF十周年慶生定制周邊，并宣布將與DNF開啟周邊定制的戰(zhàn)略合作。DNF試圖以自己的方式，觸碰玩家生活的每一個(gè)角落。

十周年現(xiàn)場(chǎng)的熠熠星光，也證明了DNF的IP影響力。帶來(lái)歌曲“321Fight”，重新定義格斗精神的江映蓉出現(xiàn)在舞臺(tái)上時(shí)，引發(fā)一眾老玩家的唏噓與感慨;徐佳瑩熱烈獻(xiàn)唱《格斗場(chǎng)》，并為DNF送上十周年祝福之際，魔槍玩家集體沸騰;作為DNF首個(gè)代言人的蔡依林，一曲《我對(duì)我》撩動(dòng)全場(chǎng)心弦，F(xiàn)ight精神遇見最合適的傳承者，而她親手烘焙、慶生DNF十周年的生日蛋糕，在玩家的歡呼與尖叫聲中，為盛典畫下了圓滿句號(hào)。

游戲圈層狂歡，潮流圈層聯(lián)動(dòng)，明星圈層的深度認(rèn)同，DNF的狂歡盛典，讓所有來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的人，都有了“嗨”起來(lái)的理由。

DNF初具雛形的IP世界：讓阿拉德更立體豐富

2016年，上海，DNF作為騰訊首個(gè)經(jīng)典游戲IP，開啟其多形態(tài)IP衍生之路。在談到具體的IP打造舉措時(shí)，DNF rnIP計(jì)劃發(fā)起者之一，騰訊互娛市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理李明提出，要通過(guò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)等多形態(tài)改編，構(gòu)建起一個(gè)可讀、可感、可視的阿拉德世界。

兩年之間，DNF的IP計(jì)劃已然初見成效：DNF的衍生動(dòng)漫、漫畫、小說(shuō)、音樂(lè)悉數(shù)開花，一個(gè)“可讀”的阿拉德世界初步演繹完成。官方小說(shuō)《最后一個(gè)使徒》自更新起便穩(wěn)定起點(diǎn)中文網(wǎng)周推薦榜前十，成為當(dāng)年最成功的游戲小說(shuō)和玄幻網(wǎng)文之一;官方動(dòng)畫《阿拉德?宿命之門》上線后全網(wǎng)總播放量逾3億，集均播放2450萬(wàn)，近七成用戶給出了四星及五星的評(píng)價(jià)，動(dòng)畫主題曲《AWAKEN rnDAY》上架QQ音樂(lè)，更占據(jù)歌曲巔峰榜榜首長(zhǎng)達(dá)12周。

從十周年現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容排布，你可以非常清晰的看出，DNF的未來(lái)IP計(jì)劃，將在“可視”與“可感”等形態(tài)下繼續(xù)深化。從原有職業(yè)符號(hào)的繼續(xù)提煉，如職業(yè)組曲，全職業(yè)CG的發(fā)布;到多樣IP形態(tài)下的IP符號(hào)輸出，如賽麗亞虛擬偶像打造，動(dòng)畫第二季的誕生;直至依托玩家生活場(chǎng)景，連接更多產(chǎn)業(yè)形態(tài)，讓文創(chuàng)、周邊、眾籌等計(jì)劃成為阿拉德參與的一環(huán)。阿拉德世界將在現(xiàn)實(shí)之中，變得更為立體與豐富。

在“可視”方面，DNF試圖讓游戲的經(jīng)典符號(hào)，在視覺(jué)體系中更好演繹。由中韓雙方協(xié)同投資打造的全職業(yè)CG動(dòng)畫首現(xiàn)舞臺(tái)，讓DNF宏大的世界架構(gòu)，建立更多可供選擇的基點(diǎn)，玩家與使徒對(duì)抗的原因、赫爾德的陰謀、使徒的強(qiáng)大絕倫，在CG形態(tài)下演繹的更為淋漓盡致。而DNF官方動(dòng)畫《阿拉德宿命之門》第二季籌備開啟，它將由日本知名動(dòng)漫公司LIDENFILMS擔(dān)綱制作，以游戲的世界觀和戰(zhàn)斗為主軸，以還原度和動(dòng)作性為衡量標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)DNF極具特色的戰(zhàn)斗畫面，塑造最有魅力的角色和劇情?？梢钥闯?，以職業(yè)為核心的可視化擴(kuò)展，將成為DNF未來(lái)IP計(jì)劃的重要一環(huán)。

在“可感“層面，DNF希望依托玩家生活場(chǎng)景，連接更多產(chǎn)業(yè)形態(tài)。因此，DNF在與潮牌JDV定制服飾、聯(lián)動(dòng)笑臉社打造十周年周邊之外，把選擇權(quán)交還給廣大玩家，將周邊商城升級(jí)為“土罐市集”眾籌共創(chuàng)平臺(tái)。玩家在其中可以自由提交各類文創(chuàng)用品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)雛形，由其他用戶參與創(chuàng)意評(píng)估，并以眾籌的形式直觀決定哪些創(chuàng)意能夠真正成為玩家手中的珍藏。DNF官方則負(fù)責(zé)引入全行業(yè)合作伙伴，幫助勇士的夢(mèng)想成型。

　　從創(chuàng)意加濕器，到兵器周邊，再到職業(yè)手辦，多樣化的文創(chuàng)形態(tài)，讓DNF的IP元素，與玩家生活“觸目可見，觸手可及”，槍劍士、魔劍士、土罐等IP符號(hào)，也在新形態(tài)的塑造下，得到了更具熱愛(ài)的演化與拓展。

DNF下個(gè)十年：新文創(chuàng)下的圈層文化壯大繁榮

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)平臺(tái)部總經(jīng)理、版權(quán)業(yè)務(wù)部IP業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理李明曾指出，IP是被特定人群所認(rèn)同，一個(gè)有生命力的符號(hào)。一個(gè)經(jīng)典的IP可以通過(guò)穿越平臺(tái)來(lái)成功，從而成為經(jīng)典。并且在每次跨域的新平臺(tái)不斷成長(zhǎng)，慢慢形成巨大的粉絲號(hào)召力。

DNF已經(jīng)證明在游戲?qū)用娴膹?qiáng)盛生命，在文學(xué)、動(dòng)畫等形態(tài)下的初步成功嘗試，也為DNF的IP生態(tài)擴(kuò)展搭好了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。玩家旺盛的創(chuàng)作力，對(duì)IP內(nèi)容強(qiáng)烈的熱情，以及多樣化IP內(nèi)容形態(tài)的接力上線，共同促成了DNF現(xiàn)有的繁榮玩家文化生態(tài)。

這樣的繁榮生態(tài)，擁有自我造血的能力。從“假豬套天下第一”、“西裝打團(tuán)”所形成的浪潮便可看出，DNF玩家圈層文化，正在不停地為DNF rnIP的對(duì)外輸出，揮發(fā)自己的能量。而十周年現(xiàn)場(chǎng)的舉措，也讓DNF接下來(lái)的IP打造之路更為明了：基于玩家情感，講好阿拉德在不同形態(tài)下的每一個(gè)故事，讓IP符號(hào)更為鮮明與立體;并且，在新文創(chuàng)語(yǔ)境下，充分調(diào)動(dòng)合作伙伴與玩家的參與熱情，為IP內(nèi)容的不斷創(chuàng)新和填充提供機(jī)制基礎(chǔ)，賦予這個(gè)IP更具深度的文化價(jià)值。

這又讓筆者想起狂歡盛典結(jié)束前，舞臺(tái)上播放的一組DNF未來(lái)計(jì)劃視頻。虛擬屏幕上的DNF2.0、邊走邊玩的DNF手游、DNF電影、DNF主題公園……下一個(gè)十年，或許DNF真正的野望，是連接一切，突破一切，成為騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的踐行者。

笑臉社的合作，時(shí)尚品牌JDV的聯(lián)動(dòng)，土罐眾籌商店引入更多合作伙伴，DNF的觸角已經(jīng)向多元產(chǎn)業(yè)蔓延，而DNF極具特色的職業(yè)符號(hào)，豐富的故事內(nèi)容，也讓DNF擁有更多可延展性。當(dāng)進(jìn)入到不同文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上下游之后，DNF將幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重?zé)ɑ盍Γ餐喸旄喈a(chǎn)業(yè)價(jià)值。DNF動(dòng)畫第二季的展開、職業(yè)主題曲的持續(xù)演繹，以及未來(lái)DNF手游、DNF端游的全面更新，乃至DNF主題公園的構(gòu)建，都是為了讓不同形態(tài)下的阿拉德世界，有機(jī)會(huì)輸出IP符號(hào)，奠定文化價(jià)值。

未來(lái)，或許我們的一天會(huì)這樣度過(guò)：讀著DNF的小說(shuō)，看著DNF的動(dòng)畫，到電影院里看一部DNF職業(yè)主題的電影，回家路上耳機(jī)里是最新的職業(yè)主題曲，家中早已擺滿或自己原創(chuàng)，或眾籌他人的文創(chuàng)產(chǎn)品，DNF所代表的文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，將被所有人看見。

未來(lái)十年，阿拉德或許真如我們所愿。